半岛综合APP卖不动的女装，转型难的品牌。截至4月17日，朗姿股份、歌力思等女装企业均颁布2022年财报。此中，朗姿股份净利润下滑90.73%，歌力思、平静鸟净利预减超七成、美国衣饰估计赔本超7000万元……当时尚女装不敷时尚，功绩下滑的品牌们也走到了转型要害期。

　　女装营业正正在成为各品牌的“拖油瓶”。按照财报数据，朗姿股份2022年营收为38.78亿元，半岛综合APP同比伸长了1.19%；净利润为1607.59万元，同比低重了90.73%。歌力思2022年估计竣工净利润6861万-8370万元，同比淘汰2.22亿-2.35亿元，同比淘汰72%-77%。平静鸟2022年估计净利润为1.95亿元支配，同比淘汰71%支配。

　　据领略，女装朗姿股份女装营业板块竣工贸易收入15.349亿元，同比低重9.26%，为其医美营业、婴童营业三大营业中独一下滑的营业。歌力思主营高端时尚女装，固然歌力思将净利润的下滑归结于激进扩张所致，但从其前三季度下滑了68.49%的扣非净利润来看，主业不赢利是底细。

　　再看平静鸟，固然其并未正在功绩预报中披露功绩下滑的详细源由，但从2022年半年报来看，女装营业下滑幅度不幼。财报数据显示，平静鸟2022年上半年女装营收16.56亿元，同比低重22.51%；旗下笑町女装营收5.27亿元，同比下滑18.83%。

　　据领略，平静鸟以时尚男装发迹，正在2001年发轫结构女装墟市，跟着多年开展，女装营业渐渐成为其支柱性营业。财报数据显示，2019-2021年，平静鸟女装的营收不同为29.46亿元、37.8亿元和44.84亿元。算上旗下笑町女装功绩，女装简直撑起了平静鸟营收的半边天。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒默示，衣饰品牌假使没有兴办起品牌内正在文明涵义，可能代表肯定群体文明和时尚气派，很难具有消费者的诚实度。正在鞋服行业独立阐述师、上海良栖品牌约束有限公司创始人程伟雄看来，女装近两年，抖音、私域等新渠道触达玩法成了新风口，而关于歌力思、朗姿等定位偏中大淑女装的女装品牌而言，难以逢迎年青女性用户的风口，而这也成为其功绩下滑的合键源由。

　　衣饰行业大境遇的低迷成为行业共鸣，不管是女装依旧男装，抑或是息闲衣饰等，功绩下滑的企业不少。像美国衣饰的接连赔本、森马衣饰净利润超五成的下滑等，如斯之下，各企业的转型成为破局的要害。

　　品牌们或许也认识到了这一点。近两年，平静鸟的转型开展得风起云涌，特别是借帮国潮风口，通过与各大IP实行联名、推新，一度成为打扮行业内头部品牌。平静鸟也确实借帮国潮风口以及自己的迅疾转型，渡过了两年的高速开展时候。特别是其正在2020年净利润逆势伸长29%；2021年营收冲破百亿元大合。但如此的伸长并没有陆续太久，此番功绩的下滑关于平静鸟而言来得太疾。

　　当主打年青人生意的疾时尚立异、迅疾迭代气派和剽窃、鉴戒挂钩，年青人的生意也变得欠好做。

　　再看森马衣饰、美国衣饰等都正在国潮规模不绝下探，也照旧没有避免功绩下滑的困境。而歌力思、朗姿股份定位中高端，虽和疾时尚有着差异的打法，但也同样没有避免功绩不佳的运道。

　　朗姿股份和歌力思坊镳面对着协同的困难——远离年青消费群体。据领略，朗姿股份女装主攻中高端墟市，自2016年以后，朗姿股份女装营业开展不停处于开展不佳的形态。而歌力思近两年的扣非净利润处于下滑形态。

　　“歌力思、朗姿等定位偏中大淑女装的女装品牌，自己的定位决意了与年青女性用户的不般配近况。任何一个品牌开展到一个阶段，都面对着从头针对年青的消费墟市做出庞大调动，包罗品牌情景、策划理念以及消费方法、产物计划的调动。”业内人士默示。

　　底细上，歌力思也一度正在亲昵年青消费群体。譬如2020年提出总共数字化转型的观点，结构筹办虚拟数字人的打造，并于2021年推出通过全CGI数字技能创作的虚拟数字人飒ELISA、发力轻奢潮水品牌，胀励品牌变成包罗时尚、半岛综合APP潮牌、轻奢、网红等多属性的品牌矩阵。朗姿股份则正在从头定位年青化品牌的同时转型走向了医美营业和婴童营业的结构。

　　正在程伟雄看来，定位中高端的女装品牌不行纯粹步武盛行文明，而是须要重淀品牌天性以及正在产物研发上更拥有品牌调性和产物调性，而不单是除了面料贵和价钱高的同质化产物。

　　就功绩合连题目，北京商报记者对平静鸟、朗姿股份等实行采访，截至发稿未收到回答。半岛综合APP安谧鸟歌力想净利下滑七成女装品牌亟待转型