8月29日，北京商报记者察觉，之禾旗下女装品牌Carven(卡纷)位于北京三里屯太古里南区的门店依然紧闭，此前位于北京SKP的门店也正在本年紧闭，目前正在北京仅剩王府中環一家门店，而该品牌正在成都SKP的门店也被调换成了同公司的之禾。不单云云，Carven还自本年下手罢手了会员积分轨造，新老产物都正在举办打折发售。业内人士指出，Carven来自法国，自身要紧面向欧洲商场，唯有正在其本土商场克复影响力，才华正在中国强大。但正在法国这个成熟的时装商场中女装，让举步维艰的Carven重振难度较大，目前来看选取缩减品牌界限也许才是合理设施。

　　与香奈儿品牌险些出生于同临时间的Carven正正在合店打折。8月29日，北京商报记者走访察觉，此前位于三里屯太古里南区的Carven门店依然紧闭。近期，伴跟着三里屯商圈的调度，不少轻奢女装都已撤离，比如Sandro、Maje以及Self-portrait等。但于Carven而言，这并非其正在近期紧闭的独一门店，此前位于北京SPK负一层的门店正在本年紧闭；成都SKP的Carven门店也正在本年被调动为了同公司品牌之禾。

　　其余，消费者幼爱(假名)正在幼红书上公布合联截图流露，本年头Carven向会员公布短信称，“2024年1月30日起，Carven将罢手会员积分轨造，线下门店消费以及线上消费均不再发生积分”。幼爱向北京商报记者流露，自此之后她再未采办过该品牌，积分已被清零。

　　Carven王府中環门店店长向北京商报记者疏解称，“上述罢手积分的短信是每年一次的积分清零轨造”。关于目前采办产物能否积分，该店长则流露9折以下产物都不行举办积分，而记者正在店内看到，店内的大部门产物都正在举办季末举止，2024款有7扣头头。伙计还流露要是必要此前的老款会有更多扣头，但店里没有摆列，能够调货。Carven天猫旗舰店官方客服则向记者流露，“目前积分7月依然罢了，线上商店后续铲除了积分轨造”。

　　北京商报记者通过电话的时势与Carven母公司之禾卡纷集团疏导了合店原故等采访题目，但截至发稿暂未取得答复。

　　这个来自法国的品牌正在2018年5月申请停业，并被控股公司交予巴黎贸易法庭托管并寻找买家。因为供应商欠缺，2018年头，Carven有代价数百万欧元的2018春夏系列产物因出产滞后而被迫铲除订单。Carven正在2017年收入下滑至2150万欧元的同时，还背负了高达4000万欧元的债务。2018年10月，上海之禾时尚实业集团有限公司通过其法国子公司，以420万欧元的价值收购了深陷债务风险的Carven，并于2020年重组为之禾卡纷集团，将总部设正在巴黎。

　　被收购后的Carven以更为留心和低调的现象示人。依照收购计划，Carven品牌大部门员工都邑留任，而创意总监Serge Ruffieux却不席卷正在个中。2018年11月5日，Ruffieux通过Instagram正式揭晓离任音尘，品牌本身的策画做事室将接受创意做事。以后多年时刻里，之禾卡纷集团都没有为Carven找到适当的接替身选，Carven重塑品牌现象的对象也没有确定。

　　直到2023年2月，品牌才揭晓英国策画师Louise Trotter掌管新任创意总监。她此前曾是另一法国时尚品牌Lacoste的创意总监，进入Carven后的首个系列正在2023年9月的巴黎时装周光阴公布。品牌2024年新款产物也由Louise Trotter举办策画，Carven合联做事职员先容称，调动策画师后产物主打极简风。

　　但从消费者反应来看女装，新的策画师却并未捉住本来粉丝的心。北京商报记者正在幼红书寻找Carven察觉，有不少消费者吐槽调动策画师后花样策画大不如前。一位来自广州的王幼姐(假名)向记者直言，“本来这个品牌是‘幼个子’的天国，但现正在格调变寻常了。发售向我推举昨垂老款有5折优惠，但美观的花样都没了”。

　　正在门店拓展方面，据Fashionnetwork正在2019年的报道，之禾卡纷集团盘算女装，将正在来日两年内为Carven正在中国商场新开40家门店。固然品牌官网暂未通告实在门店数目，但从现实环境来看，Carven开店的数目并不多，被收购后的两年间，只正在成都IFS和深圳万象城等高端购物核心开了3家门店。Carven法国CEO曾对云云的开店速率流露，“你必要把全数中国商场的定位做通晓了，才会像花洒相通地去扩张”。而目前，Carven正在中国扩张的速率不升反降，目前品牌正在北京仅剩王府中環一家门店。

　　纵观Carven的进展史，这个自身体量不大的时装品牌几经动荡。2008年，法国贩子Henri Sebaoun与一家私募基金连结收购了Carven，但转手就将其香水营业出售；2015年，105岁的Carven夫人作古，随后品牌停掉了男装线，又被香港浪掷品代庖商蓝钟集团(Bluebell Group)买走大部门股份，蓝钟集团正在察觉品牌表示不佳之后，很疾就罢手了对Carven的财政维持，并下手寻求出售。一次又一次的易主，让这个当年与香奈儿险些同时起步的品牌，远不足香奈儿正在时尚行业的位子。

　　要客斟酌院院长周婷指出，Carven合店以及打折，会对品牌现象酿成非凡倒霉的影响女装，意味着品牌方依然认可目前品牌计谋的退步。“轻奢风原先便是一个伪观念，走性价比道道的中央是基于满意性能的需求，做浪掷品牌的中央是引颈生计形式并缔造附加代价。轻奢品牌的没落，以及它们无法像浪掷品牌相通承受高额房钱本钱，是必定结果。”

　　而海表品牌能否正在中国商场赢得优秀进展，症结看品牌正在表洋的现象怎么，以及是否有庞大供应链。“现正在依然是表洋品牌进入中国的大好机缘，然而中国品牌的竞赛，以及对中国客户与中国文明的适合和熟练，将是品牌的最大寻事。高端化是国际品牌进入中国的独一机缘和出道，进修告成浪掷品牌是最好的形式。”周婷以为。

　　优他投资UTAbrand杨大筠直言，“Carven品牌源自法国，自身是面向欧洲商场的，唯有正在欧洲和国际商场克复影响力，才华正在中国商场强大。但法国有稠密年销量正在几百万到切切欧元的中幼型企业，Carven克复影响力的压力强壮，收购方必要长达几十年的进入才有能够生效”。

　　杨大筠进一步指出，Carven这类品牌的著名度、影响力和品牌的接连延展性都较弱，最直观的表示是险些没有海表代购。以是正在中国商场相当于从“白牌”下手，这必要资方长时刻的注资孵化，但也能够会导致全数集团功绩被拖垮。“正在法国云云成熟的时装商场中，让举步维艰的Carven重振难度很大，目前来看选取缩减品牌界限才是合理设施。”被收购六年后 法国女装品牌Carven举步维艰