半岛综合APP卖不动的女装，转型难的品牌。截至4月17日，朗姿股份、歌力思等女装企业均颁发2022年财报。此中，朗姿股份净利润下滑90.73%，歌力思、安全鸟净利预减超七成、美国衣饰估计蚀本超7000万元……当时尚女装不足时尚，功绩下滑的品牌们也走到了转型症结期。

　　女装交易正正在成为各品牌的“拖油瓶”。按照财报数据，朗姿股份2022年营收为38.78亿元，同比延长了1.19%；净利润为1607.59万元，同比降低了90.73%。歌力思2022年估计告竣净利润6861万-8370万元，同比省略2.22亿-2.35亿元，同比省略72%-77%。安全鸟2022年估计净利润为1.95 亿元掌握，同比省略 71%掌握。

　　据懂得，朗姿股份女装交易板块告竣贸易收入15.349亿元，同比降低9.26%，半岛综合APP为其医美交易、婴童交易三大交易中独一下滑的交易。歌力思主营高端时尚女装，女装固然歌力思将净利润的下滑归结于激进扩张所致，但从其前三季度下滑了68.49%的扣非净利润来看，主业不赢利是底细。

　　再看安全鸟，固然其并未正在功绩预报中披露功绩下滑的简直起因，但从2022年半年报来看，女装交易下滑幅度不幼。财报数据显示，安全鸟2022年上半年女装营收16.56亿元，同比降低22.51%；旗下笑町女装营收5.27亿元，同比下滑18.83%。

　　据懂得，安全鸟以时尚男装发迹，正在2001年着手构造女装市集，跟着多年发达，女装交易逐步成为其支柱易。财报数据显示，2019-2021年，安全鸟女装的营收分手为29.46亿元、37.8亿元和44.84亿元。算上旗下笑町女装功绩，女装简直撑起了安全鸟营收的半边天。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表现，衣饰品牌假若没有作战起品牌内正在文明涵义，也许代表肯定群体文明和时尚风致，很难具有消费者的虚伪度。正在鞋服行业独立解析师、上海良栖品牌约束有限公司创始人程伟雄看来，近两年，抖音、私域等新渠道触达玩法成了新风口，而对待歌力思、朗姿等定位偏中大淑女装的女装品牌而言，难以相投年青女性用户的风口，而这也成为其功绩下滑的苛重起因。

　　衣饰行业大境遇的低迷成为行业共鸣，无论是女装仍是男装，抑或是歇闲衣饰等，功绩下滑的企业不少。像美国衣饰的接连蚀本、森马衣饰净利润超五成的下滑等，如许之下，各企业的转型成为破局的症结。

　　品牌们梗概也认识到了这一点。近两年，安全鸟的转型发达得风起云涌，更加是借帮国潮风口，通过与各大IP举办联名、推新，一度成为装束行业内头部品牌。安全鸟也确实借帮国潮风口以及本身的火速转型，渡过了两年的高速发达期间。半岛综合APP更加是其正在2020年净利润逆势延长29%；2021年营收打破百亿元大合。但如此的延长并没有一连太久，此番功绩的下滑对待安全鸟而言来得太疾。

　　当主打年青人生意的疾时尚立异、火速迭代风致和剽窃、鉴戒挂钩，年青人的生意也变得欠好做。

　　再看森马衣饰、美国衣饰等都正在国潮界限不停下探，也仍旧没有避免功绩下滑的困境。而歌力思、朗姿股份定位中高端，虽和疾时尚有着分歧的打法，但也同样没有避免功绩不佳的运气。

　　朗姿股份和歌力思宛若面对着协同的困难——远离年青消费群体。据懂得，朗姿股份女装主攻中高端市集，自2016年以后，朗姿股份女装交易发达不停处于发达不佳的形态。而歌力思近两年的扣非净利润处于下滑形态。

　　“歌力思、朗姿等定位偏中大淑女装的女装品牌，自己的定位决心了与年青女性用户的不结婚近况。任何一个品牌发抵达一个阶段，都面对着从新针对年青的消费市集做出庞大调节，包括品牌局面、规划理念以及消费格式、产物策画的调动。”业内人士表现。女装

　　底细上，歌力思也一度正在接近年青消费群体。譬如2020年提出全部数字化转型的观点，构造规划虚拟数字人的打造，并于2021年推出通过全CGI数字本事创作的虚拟数字人飒ELISA、发力轻奢潮水品牌，促进品牌造成包括时尚、潮牌、轻奢、网红等多属性的品牌矩阵。朗姿股份则正在从新定位年青化品牌的同时转型走向了医美交易和婴童交易的构造。

　　正在程伟雄看来，定位中高端的女装品牌不行纯洁师法盛行文明，而是必要浸淀品牌本性以及正在产物研发上更拥有品牌调性和产物调性，而不仅是除了面料贵和价值高的同质化产物。

　　就功绩联系题目，北京商报记者对安全鸟、女装朗姿股份等举办采访，截至发稿未收到恢复。半岛综合APP读财报｜承平鸟歌力想净利下滑七成女装品牌亟待转型