“有良多不舍，也有良多斟酌，闭店实属无奈之举，也是穷困抉择后的决断。”今天，具有40余万粉丝的淘宝女装店“The Bubble”颁布闭店告诉，流露商号已进入清仓阶段。有着55万淘宝粉丝的“重入深蓝 LOSVLUE”商号也于几日前正在社交媒体平台颁布了闭店决断。

　　据不所有统计，本年往后，已少见十家女装网店陷入合上境界，此中不乏粉丝量达几十万以至上百万的“皇冠”商号。曾被视为“创业蓝海”的女装电商，为什么生意越来越难做了？

　　“做了7年，决断闭店。”7月21日，“重入深蓝 LOSVLUE”淘宝雇主正在其部分社交账号内颁布了即将闭店的联系实质，并流露商号内正在售的衣饰仅剩30余款，目前均有3折至4折的清仓扣头。

　　正在该淘宝商号内，记者看到，悉数商品名称都已注解“全店清仓”字样，绝大大都衣饰的售价为几十元。“清仓货一经卖出200多件了，还剩不到500件。现正在的价钱是远远低于本钱价的，相当于半卖半送了。”上述商号有劲人说。

　　同样是正在今天，淘宝女装店“The Bubble”也正在商号首页颁布了闭店告诉，并称“接下来将先导实行闭店清仓”“商号的办事和售后将接续延续一段工夫，直至悉数的订单完结。”

　　“The Bubble”淘宝商号首页颁布的闭店告诉。（图片截自淘宝App）

　　上述闭店新闻让极少消费者感触诧异。一位消费者正在看到“重入深蓝 LOSVLUE”商号“5皇冠”的天资后流露，这个信用品级正在平台一经算较量高了，没念到这么大的店也会“做不下去”。

　　截至发稿，记者从淘宝平台看到，“重入深蓝 LOSVLUE”的商号粉丝数为55.1万，信用品级为“5皇冠”；“The Bubble”则是一家具有41.9万粉丝的12垂老店，信用品级为“3皇冠”，并有着平台“红人店”的称呼。

　　然而，上述两家商号正在本年一经或即将合上的女装网店中仅是冰山一角。据清晰，自岁首至今，已少见十家淘宝女装商号闭店或截至上新，此中既有几百、几千粉丝的幼店，也不乏“卤卤lulu”“复古大爆炸”“苏菜萝卜Studio”等粉丝量正在几十万以至上百万的“蓝冠店”和“金冠店”。本年5月，坐拥553万粉丝的“5金冠”商号“少女凯拉”还被曝光拖欠数百位供应商的货款，而且雇主称最终只可归还欠款的20%。

　　除了淘宝平台表，极少抖音女装商号也正在本年公告闭店，此中就搜罗具有500余万粉丝的头部商号“罗拉暗码”。正在此之前，“罗拉暗码”曾创下单场直播贩卖额逼近1亿元的战绩，但正在本年的清仓直播中，主播们连播9幼时，最终的贩卖额仅为几百万元，与巅峰时差异明白。

　　“本年女装电商比拟往年出格难做，平台的不少法例让卖家感触很难办。”女装网店雇主陈先生告诉中国商报记者。

　　正在陈先生和他的极少同业看来，由“买家退货”激发的一系列题目俨然已成为打扮电商从业者的一大心病。

　　“损耗太大了，很多衣服都是买家穿得‘破褴褛烂’的才申请退货女装，咱们收货后，衣服上时时能看到粉底液、口红等污渍，很难收拾掉。有些买家以至会穿十天半个月之后再给你寄回来，不过平台也会审核通过。”陈先生说。

　　本年6月，“网购400多条表演裙后整体退货”的新闻受到不少人体贴。当事雇主称，买家先是正在其网店下单了400多件裙子用于学生的整体表演，不到一周，又一概申请退货。退还回来的裙子不只有异味，利用印迹也分表明白，无法再次贩卖，只可报废，以致己方直接耗损8000多元。

　　“用户正在平台买一件衣服再退货，商家能亏到10元以上——速递费4元，运费险3元，包装费5元。有人忧愁为什么包装费会这么贵，本来包装袋、包装盒、吊牌、速递袋、封口胶带这些本钱都要商家出，假使正在包装上‘开源节约’，消费者又会认为商品像‘地摊货’。”一位女装电商从业者流露。

　　本相上，女装网店退货率高这一状况并非从本年才先导。有业内人士泄漏，约莫正在2—3年前，女装电商的均匀退货率约莫正在40%至60%，但到本年，这个数据正在不少商号增进到了80%。

　　陈先生以为，退货率的“一齐狂飙”与平台的一系列售后新规存正在相干。他通晓平台推出这些售后法例的本意正在于进一步保险消费者权利，“不过有些客户便是会应用法例‘薅羊毛’，咱们卖家向平台申说后，平台也多人偏向于救援买方。”

　　陈先生向记者举例称，己方几天前碰到一位申请退货退款的买家，对方因为不念承受运费，直接将退款来历勾选为“色彩/样式/巨细/尺寸与描摹不符”。“这种来历属于‘品格退款’，必要由卖家承受运费，但买家也要供应相应的凭证。这名消费者正在没上传任何图片凭证的状况下，平台居然直接通过了她的退货申请。我去相合她删改退货来历，她居然以我骚扰她为由反手举报了我，于是平台又扣了咱们20元抵偿给买家。”陈先生说。

　　其余，一面平台出于简化退货流程宗旨推出的“仅退款”效用，也让极少买家趁便钻了空子。“有买家明明收到了货，却要谎称卖家‘发空包’，如许就能一分钱不花穿上新衣服，卖家尽管录造发货视频有时也不管用。”陈先生说。

　　打扮财富剖析师杨大筠以为，电商平台近段工夫推出的一系列退换货新规，具体会对卖家形成肯定影响。“对消费者一方的影响是相对较幼的，但卖家大概会承受更多的损耗和开销。”杨大筠说。

　　固然女装电商卖家常对高退货率叫苦不迭，不过也有极少消费者以为，联系义务不该当一概推给平台和买家。比高洁在“少女凯拉”闭店前，就有消费者正在社交平台上颁布了该商号的避雷帖，流露商品售价固然低廉，但“一分钱一分货，拿得手还没穿的衣服，面料就一经起球了。”

　　昨年10月，有消费者称“少女凯拉”商号存正在货错误板的状况。（图片截自社交媒体平台）

　　有消费者认为网购女装就像“开盲盒”，由于买家万世不了然己方收到的商品会与“卖家秀”存正在多大不同。这种题目正在低价女装商号中加倍特别，“看直播下单，万世买不到和主播身上雷同的板型”。

　　但尽管包管了商品格地，女装电商的生意照旧难做。“重入深蓝 LOSVLUE”雇主正在其部分社交账号上流露，固然己方的淘宝店具有领先50万粉丝，消费者也多人承认自家的打扮质地，不过因为商号对消费者没有特其余回想点，大都粉丝的忠实度都很低。“加倍是中端韩系女装，好似的商号有几千个，一抓一大把。很多消费者碰到好似的商号都邑点体贴，不愿定只看一家。”该雇主说。

　　“消费者的购物心态正正在爆发转化。正在过去，消费者能够从便捷的汇集购物中得到大宗消费速感，但近几年来，由消费带来的体验感和消费对买家情绪需求的知足正正在受到更多人的珍贵。”杨大筠说。

　　消费者对情绪体验的寻觅，正正在把越来越多走“脾气化”赛道的打扮品牌推到台前。“重入深蓝 LOSVLUE”雇主流露，比拟自家，极少气概激烈的商号或“红人”商号，粉丝黏性具体会高良多。这种筹备形式与古板女装电商分歧女装，必要打造商号特有的IP。

　　归纳来看，对付女装电商而言，动作表部身分的平台筹备情况具体再有进一步优化与表率的空间。与此同时，古板打扮电商本身也必要找到“破局”之道女装。正在杨大筠看来，幼多与脾气化将成为他日衣饰行业的主流生长趋向。

　　“消费者会正在有限的开销里寻找品格更好、更具性价比、更具脾气化的商品，用以代表己方的生涯。”杨大筠说。皇冠网店也撑不住了女装电商何以越来越难做？